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Aug 14, 2023

サーカスを再考する

広告ニュースレター シルク・ドゥ・ソレイユはZ世代の注目を集めることができるでしょうか? ジャーマン・ロペス著 シルク・ドゥ・ソレイユというアイデアは、ピエロ、アクロバット、火を使った豪華なライブショーのイメージを呼び起こすかもしれない

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ニュースレター

シルク・ドゥ・ソレイユはZ世代の注目を集めることができるだろうか？

ドイツ人ロペス著

シルク・ドゥ・ソレイユというと、ピエロ、アクロバット、火吹きなどの豪華なライブショーのイメージが浮かぶかもしれません。 同社はそれを変えようとしている。

シルク・ドゥ・ソレイユはパンデミックから大まかな形で立ち上がった。 そこで同社は、より大規模で災害に強いブランドを構築することに決めた。私の同僚のエマ・ゴールドバーグがその変革を記録した記事で書いているように、ショーだけでなく、サングラス、香水、ビデオゲームも販売することを目指している。

「シルクは、文化の再発明の試みの面白い例です。なぜなら、私はサーカスを意味のあるものにしようとは考えていないからです」とエマは私に言いました。 「彼らは『なぜZ世代はサーカスに興味がないのか？』という質問をしていました。」 それはほとんど修辞的に感じられます。 それは5歳児がサーカスに夢中だからです。」

この決定は、コンサルタントとの数か月にわたる会議の後に下されました。 たとえば銀行業務ではなくサーカスについて話していたため、人々は「道化の芸術を高める本当の機会があると思う」や「シルクに焦点を当てるのではなく、ソレイユに焦点を当ててください」といったフレーズを落としました。

それでも、この会議はシルク・ドゥ・ソレイユに自らを変革するための抜本的な計画を与えることに成功した。 今週、同社は人気のゲームプラットフォーム Roblox でビデオゲームをリリースします。 同社は先月、モトローラが新しい携帯電話を発表するショーを制作した。 同社は、家庭用品 (サイケデリックなカーテンを思い浮かべてください) とテレビのドキュメンタリー シリーズ (現在のタイトル: 「ダウン トゥ ピエロ」) の制作に取り組んでいます。

「彼らは『サーカスのことは忘れろ』と言っています。 赤鼻のピエロも大きなテントもポップコーンも忘れてください。 これを芸術的な表現として考えてください」とエマは言いました。 「そして彼らはそれを消費者向け製品の販売に振り向けようとしているのです。」

シルク・ドゥ・ソレイユのパフォーマンスの素晴らしい写真を含むエマの全文を読んで、変化がどのように進んでいるかを確認してください。

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